A Nissan decidiu apostar forte na nostalgia para promover dois de seus SUVs no Brasil. A nova campanha da marca coloca a famosa nave de Xuxa Meneghel no centro da ação e transforma a aposentadoria do veículo em uma oportunidade para apresentar o Kait e o Kicks.
A ideia faz parte do conceito “Comparou, Comprou Nissan” e acompanha a turnê “O Último Voo da Nave”, que marca a despedida de um dos símbolos mais conhecidos da trajetória da apresentadora na televisão.
Xuxa procura uma nova “nave”
No filme publicitário, Xuxa chega a uma concessionária Nissan ao som de “Doce Mel”, música associada à entrada da nave no antigo programa “Xou da Xuxa”.
A apresentadora explica que está aposentando seu veículo e precisa encontrar uma substituta.
É nesse momento que aparecem os Nissan Kait e Kicks, tratados de maneira bem-humorada como as novas “naves” disponíveis para essa missão.
A campanha mistura referências da carreira de Xuxa com os produtos atuais da Nissan, tentando aproximar o público por meio da memória afetiva.
Nissan Kicks também aparece em conteúdo digital
A ação não ficará restrita ao vídeo principal.
A Nissan preparou outros conteúdos para as redes sociais com a participação da apresentadora.
Em um deles, Xuxa testa o Kicks e escuta uma de suas próprias músicas pelo sistema multimídia.
A cena faz referência à antiga lenda urbana de que mensagens poderiam ser ouvidas quando determinadas músicas da apresentadora eram reproduzidas ao contrário.
Nave apareceu anunciada como carro usado
Antes da estreia oficial da campanha, a Nissan já havia criado expectativa nas redes sociais.
A famosa nave foi anunciada na WebMotors como se fosse um veículo usado comum.
O anúncio brincava com a idade e a quilometragem do modelo, medindo o uso em “anos-luz”.
A ideia ajudou a preparar o público para a campanha antes mesmo da ligação com os SUVs ser revelada.
Nissan Kait 2027 também ganhou mudanças na linha
Além da ação publicitária, o Nissan Kait chegou recentemente à linha 2027 com alterações importantes na gama.
As versões Sense Plus e Advance Plus deixaram de ser oferecidas.
A Active continua sendo a opção de entrada e manteve o preço de R$ 117.990.
A Sense caiu para R$ 129.990, redução de R$ 7 mil.
A Advance passou a custar R$ 136.990, ficando R$ 10 mil mais barata.
Já a Exclusive, topo de linha, agora custa R$ 149.990, uma queda de R$ 3 mil.
Campanha mistura produto com memória afetiva
Com a ação envolvendo Xuxa, a Nissan encontrou uma forma diferente de colocar Kait e Kicks em evidência.
Em vez de focar apenas em equipamentos, desempenho ou preço, a marca decidiu explorar um ícone da cultura popular brasileira para chamar atenção para seus SUVs.
A nave deixa de ser apenas uma referência nostálgica e passa a funcionar como ponto de partida para apresentar os modelos atuais da fabricante de uma maneira mais leve e fácil de lembrar.
